Na een aantal teleurstellende kijkcijfers zal Prime Video minder originele creaties produceren. Maar deze vermindering van het budget voor originele creaties gaat gepaard met enorme investeringen in een andere sector. Sterker nog, Prime Video is van plan om (nog meer) te vertrouwen op reclame.
Prime Video verandert zijn strategie om geld te besparen in 2025. Volgens informatie van de Amerikaanse media The Information is Amazon chief executive Andy Jassy ongelukkig met het rendement op de investering als het gaat om originele creaties van Prime Video.
Minder originele creaties
Het budget van het streamingplatform voor originele producties wordt aanzienlijk verlaagd. Prime Video-abonnees kunnen daarom minder originele creaties verwachten op het platform.
Het moet gezegd worden dat Prime Video moeite heeft om echt memorabele programma’s aan te bieden, terwijl het kijkersaantal niet in verhouding staat tot de investering. Terwijl Prime Video kan bogen op een recordaantal kijkers voor The Rings of Power (een budget van $465 miljoen voor het eerste seizoen), melden verschillende onafhankelijke instanties significante kijkcijferdalingen van aflevering tot aflevering.
Ook de Citadel-serie heeft ondanks het duizelingwekkende budget van 300 miljoen dollar voor seizoen 1 het publiek niet weten te overtuigen en het is niet waarschijnlijk dat de vele spin-offs (Honey Bunny, Diana) de balans zullen herstellen. Met uitzondering van een paar specifieke gevallen, zoals The Boys of Invincible, is de balans voor Prime Video dus nogal glansloos.
Prime Video gaat nu investeren in sport
Sinds eind 2024 heeft Netflix zwaar geïnvesteerd in sport, en meer specifiek in live-uitzendingen. Deze investering heeft met name geresulteerd in de uitzending van twee NFL-wedstrijden en het Mike Tyson-Jake Paul-gevecht, een evenement dat 65 miljoen live streams heeft geregistreerd.
Prime Video gaat dezelfde richting op door zijn investeringen in sport enorm te verhogen. Het streamingplatform van Amazon zal onder andere 66 reguliere NBA-seizoenswedstrijden, NASCAR Cup Series-races en NFL-wedstrijden uitzenden.
Of het nu HBO Max, Netflix of Prime Video is, sportuitzendingen lijken een nieuw eldorado te worden voor streamingplatforms.
Davantage de publicités
Naast de opwinding die deze sportwedstrijden teweegbrengen, hebben we het over evenementen die een enorme hoeveelheid reclame-inkomsten genereren. En we komen nu bij een centraal punt in de strategie van Prime Video: reclame.
Terwijl we in België voorlopig gespaard blijven, heeft reclame op andere markten Prime Video-platforms in zijn greep gekregen. Reclames onderbreken films en series, zelfs voor abonnees van het standaard betaalpakket. Nogmaals volgens The Information is Prime Video van plan om in 2025 meer gebruik te maken van reclame, met name via sportuitzendingen.
In het kort komt het erop neer dat het streamingplatform minder originele inhoud gaat produceren, terwijl er wel flink wordt geïnvesteerd in sport. En deze manoeuvre gaat hand in hand met het maximaliseren van de winst door middel van reclame.