De budgetten verschillen sterk per productie… Maar Netflix en Amazon Prime Video geven het meest uit.
De manier waarop de uitgaven van streamingplatforms aan de productie van hun films en series worden berekend, kan heel verschillende resultaten opleveren: moet het totale budget worden berekend dat door het platform wordt uitgegeven? Het budget per aflevering? De duurste productie? Feit blijft dat we in de meeste gevallen waarschijnlijk zullen zien dat Netflix en Amazon de twee grootste spenders zijn…
Tijdens het onderzoek naar deze cijfers merkten we dat de verschillende statistieken over dit onderwerp soms nogal tegenstrijdig zijn, dus laten we je een beeld schetsen vol contrasten en tegenstrijdigheden…
Bij wijze van voorproefje is hier ook een grafiek die bedoeld is om gemakkelijk te visualiseren, maar die met een korreltje zout moet worden genomen, omdat het een benadering is, van de uitgaven per platform in 2023:
En dan nu de details en de context…
In 2023 zou Netflix dus ongeveer $13 miljard hebben uitgegeven aan content. Een daling ten opzichte van de $16 miljard in 2022 (maar slechts $13,5 miljard als je sommige uitgaven uitsluit, zoals Bloomberg destijds deed) en de $17 miljard die voor dit jaar wordt geschat. Er is een goede reden voor deze zeer relatieve daling vorig jaar: de Hollywood-staking, die de hele streamingwereld lamlegde, en dus niet alleen Netflix.
Het exacte budget dat Amazon uitgeeft aan zijn streamingplatform is iets moeilijker te achterhalen. De reden is simpel: Prime Video is een dochteronderneming van een veel groter bedrijf, dus het budget dat is gereserveerd voor het platform wordt overspoeld door bredere gegevens. Dus als je de cijfers opzoekt op het internet, zul je zien dat Amazon 18,9 miljard dollar heeft uitgegeven, maar dat is inclusief een beetje extra: muziek, wat niet het product is dat wordt aangeboden op Prime Video. Het is echter vrij duidelijk dat muziek een te verwaarlozen fractie van het totaal vertegenwoordigt. Volgens cijfers van Bloomberg heeft het bedrijf van Jeff Bezos in 2022 alleen al aan Prime Video minder dan 15 miljard dollar uitgegeven…
Over het algemeen genomen staan Netflix en Amazon Prime Video dus samen bovenaan als het gaat om de totale uitgaven, waarbij ze elkaar van jaar tot jaar afwisselen op de eerste plaats, hoewel Prime Video de laatste tijd meer lijkt uit te geven, wat het zich deels kan veroorloven omdat het slechts een tak is van een e-commercegigant met enorme winsten.
Ook in termen van afleveringen wint Amazon Prime: het gemiddelde budget voor een aflevering van Rings of Power is met 58 miljoen dollar nog steeds het hoogste ter wereld. Ter vergelijking: Netflix zou bijna een kleine aardappel zijn met “slechts” 30 miljoen dollar per aflevering voor Stranger Things, ondanks dat het de op één na duurste productie ter wereld per aflevering is…
De berekening van Disney’s budget is… nog ingewikkelder. De reden is heel simpel: voor het geval het je nog niet was opgevallen, Disney is ‘s werelds nummer één bedrijf op het gebied van entertainment, met name cinematografie… Dus hoe tel je het budget van Disney? Omvat het de uitgaven aan alle producties die ooit op het platform terecht zullen komen? Of moet het beperkt blijven tot exclusieve content?
Zo komt Bloomberg op een bedrag van 9,5 miljard. Tegen 2023 zou dit cijfer dichter bij 10 miljard liggen… Maar als we ons beperken tot de strengst mogelijke definitie, zouden we dichter bij 4 miljard zitten. Maar één ding is zeker: als we zouden kiezen voor de andere berekeningsmethode, waarbij we alle content tellen die in één jaar wordt geproduceerd door de firma met de grootste oren, dan zou Disney per definitie het platform met de grootste budgetten worden (iets meer dan 25 miljard).
Als we ons beperken tot de strengst mogelijke definitie, dan komen we dichter in de buurt van 4 miljard…
Om ons te beperken tot de platforms die in Europa beschikbaar zijn, moeten we het over de laatste twee hebben, namelijk Apple TV en Max. Max is eigenlijk niet helemaal uit de kosten, aangezien het moederbedrijf, Warner Bros. Discovery, ongeveer 9,6 miljard dollar zou hebben betaald in 2023, maar andere, veel bescheidener schattingen schatten het bedrag op slechts 4,4 miljoen dollar voor hetzelfde bedrijf. Nogmaals, moeilijk te zeggen.
Apple’s cijfers zouden niet al te moeilijk te berekenen moeten zijn, aangezien het bedrijf uit Cupertino slechts één streamingplatform bezit en overigens geen entertainmentbedrijf is (ondanks een gedeelde geschiedenis met Disney en Pixar). Maar in werkelijkheid is het ook niet zo eenvoudig, omdat het merk Apple in feite een producent is van behoorlijk wat bioscoopcontent… In 2022 schatte Bloomberg dat het merk ongeveer 6 miljard dollar had uitgegeven aan originele content voor Apple TV.
Maar het bedrijf zelf heeft ook veel geld uitgegeven aan originele content voor Apple TV.
Maar de firma geeft zelf niet echt jaarcijfers, dus we moeten het doen met een gemiddelde: sinds november 2019 zou het merk Apple ons dus verblijd hebben met een besteding van 20 miljard. Over vijf jaar zou dat ongeveer vier miljard dollar per jaar zijn, waarbij we ons kunnen voorstellen dat de uitgaven van jaar tot jaar uiteenlopen… Maar het platform zal op de rem moeten gaan staan, en dus zal dit budget voor de toekomst waarschijnlijk afnemen.